Kelly Day, vice-présidente de Prime Video dans le monde, a déclaré au Financial Times que la plateforme de streaming va augmenter le nombre de publicités. Une décision à un moment où les services de SVOD cherchent à booster leur rentabilité.
C’est depuis janvier 2024 que la publicité a été ajoutée à Prime Video à moins d’un supplément de 2 € par mois. La stratégie porterait ses fruits puisque Kelly Day déclare que malgré cet ajout, le nombre de désabonnements a été « bien moindre que prévu ». Pour le moment, les plages de réclame sur la plateforme de streaming durent entre 2 et moins de 4 minutes à raison d’un spot par heure.
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Encore plus de publicités sur Prime Video en 2025
En 2025, Amazon ne va pas seulement augmenter les spots publicitaires, mais aussi lancer des formats interactifs. Attendez-vous à voir des carrousels publicitaires et des publicités pendant les pauses pour capter l’attention dans un paysage médiatique en perpétuelle évolution.
Malgré ces nouveautés, les publicités sur Prime Video représentent encore une petite part des revenus publicitaires d’Amazon. Brian Olsavsky, le directeur financier de l’entreprise, a rappelé que la majorité des revenus publicitaires viennent toujours d’Amazon. Toutefois, les pages de réclames restent l’un des secteurs les plus lucratifs et en pleine croissance pour le conglomérat. Amazon mise sur des tarifs publicitaires agressifs, souvent moins chers que ceux de Netflix.
Les abonnements avec publicité représentent 38 % du marché du streaming et plus de la moitié des nouvelles inscriptions au premier trimestre 2024.
Source : Financial Times
