Le gouvernement indonésien a récemment pris des mesures pour protéger ses petites et moyennes entreprises face à la montée des géants du commerce en ligne. Selon Reuters, les autorités ont demandé à Apple et Google de bloquer l’application Temu sur leurs plateformes.
Temu s’est rapidement imposée au milieu d’autres géants comme Amazon, qui brade ses produits lors des Prime Day, ou encore Shein avec ses prix agressifs. Très agressifs. Alors qu’aucune vente n’a eu lieu en Indonésie pour le moment, le gouvernement anticipe son déploiement pour protéger l’économie locale.
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Il faut dire qu’en France, certaines entreprises ont été lourdement impactées par la concurrence de Temu. Des commerces ont même mis la clé sous la porte face à des contrefaçons vendues à des prix bas. Forcément, les consommateurs se tournent vers ces produits malgré la faible qualité dans un contexte de crise économique.
L’Indonésie veut protéger ses entreprises contre Temu
Le ministre des Communications, Budi Arie Setiadi, a qualifié la présence de Temu de « concurrence déloyale ». L’homme politique insiste sur l’importance de soutenir les petites et moyennes entreprises du pays, au lieu de laisser les grandes plateformes prendre toute la place.
Cette demande de blocage fait partie d’un plan plus large pour réguler les géants du e-commerce en Indonésie. Le gouvernement veut aussi empêcher Temu d’investir dans des entreprises locales, même si pour l’instant, aucun projet n’a été annoncé.
Temu n’est d’ailleurs pas la seule cible. Le ministre Budi Arie Setiadia aussi mentionné que Shein, un autre acteur majeur du commerce en ligne, pourrait être visé par des mesures similaires.
Les géants chinois dans le viseur du gouvernement indonésien
Ce n’est pas une première pour l’Indonésie. En 2023, les autorités avaient déjà obligé TikTok à fermer ses services de commerce en ligne. Pour rester actif, l’application chinoise avait ensuite pris une part majoritaire dans GoTo, une entreprise locale, pour continuer ses activités.
Pour le moment, ni Apple ni Google n’ont officiellement réagi à la demande. Temu est donc toujours disponible sur leurs stores en Indonésie.
Cette situation montre bien les défis que rencontrent les pays en développement face à la montée des géants du e-commerce. Elle soulève aussi la question de l’équilibre entre la protection de l’économie locale et l’ouverture aux marchés internationaux dans un monde toujours plus numérique.
